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카다로그 시각 전달을 목적으로 하는 공공, 상업선전물을 말한다.

포스터라는 말은 원래 기둥을 뜻하는 영어 Post에서 유래된 것으로 거리의 벽이나 기둥에 부착되는 선전지라는 의미이다.

상품의 사진이나 일러스트를 크게 사용하여 제품자체의 매력을 창조하는 포스터나 상품 등의 구체적 실물을 다루지 않고, 기업이나 상품 이미지 확장을 고려한 포스터, 모두 목적은 보다 많은 사람의 뇌리에 강한 인상을 심어주는 일이다.

그러기 위해서는 사진이나 일러스트, 카피의 소구력이 매우 중요하고 시각적 소재와 문안의 조화 또한 고려하여야 할 것이다.
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